Case: Ramarim

O Desafio: Com mais de 60 anos de tradição no mercado calçadista brasileiro e mundial, a Ramarim exporta para mais de 60 países, possui mais de 5 mil colaboradores e produz 50 mil pares de calçados por dia, combinando conforto, estilo e qualidade. No entanto, diante da transformação do mercado e da chegada de novas gerações de consumidoras, a marca enfrentava o desafio de alinhar seus valores e essência com todos os seus stakeholders, garantindo uma comunicação unificada e moderna. Era necessário fortalecer a conexão emocional com públicos mais jovens, sem perder a credibilidade e confiança que a tornaram uma referência.

A Solução: A KA | Inteligência para Marcas em parceria com a VM Rocks – Design e Visual Merchandising, desenvolveram um reposicionamento estratégico completo. O foco principal foi modernizar a comunicação da marca enquanto preservava seus valores centrais: qualidade superior, inovação, conforto e estilo.

As principais ações incluíram:

- Pesquisas com stakeholders e mercado: Envolvendo mais de 4.000 mulheres, representantes, vendedores e gestores para compreender percepções e oportunidades.

- Construção da identidade verbal: Desenvolvimento de um tom de voz, mensagens-chave e narrativa que refletissem o DNA da Ramarim de forma contemporânea e atraente.

- Padronização da identidade visual: Garantindo consistência em todos os pontos de contato da marca.

O Resultado: O reposicionamento resultou em uma comunicação mais moderna e emocional, conectando-se com novas gerações sem perder a essência da marca. A identidade verbal clara e coesa reafirma a Ramarim como referência em moda e conforto, enquanto a padronização visual fortalece sua presença no mercado global.

Slogan Mantido: "Valorize suas escolhas."
Essa frase continua representando o equilíbrio entre autenticidade, conforto e estilo, reforçando o compromisso da Ramarim em empoderar suas consumidoras a cada passo.